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聚焦国产原创动画爆发背后的制作方盈利难问题

近几年,伴随着几部高口碑国漫,国产动画似乎让人看到了未来,可是动漫迷和观众们不知道的是,在这背后对于制片方来说,更多的还是无法将优质内容变现的辛酸。

· 解读国漫的IP价值究竟有多大 ·

解读国漫的IP价值究竟有多大_聚焦国产原创动画爆发背后的制作方盈利难问题

“我都多大人了还看动画片?”相信大家对这个问题一定不陌生,这在过去很长时间里,这是一个典型的中国式回答。这一现象,似乎正在被改变。

不管你是否察觉,今年以来,国产原创动画似乎在“一夜”之间集中爆发了。

7月13日上映的动画电影《大护法》两天内获得8.0分的豆瓣评分;不久前,网易漫画宣布牵手漫威、打造中国的超级英雄;企鹅影视宣布重启《我为歌狂》等经典国漫IP,打造国漫“梦之队”;光线则宣布打造首部国漫网络大电影《星游记》……

多个行业“重磅”的出现,似乎让国产原创动画已经站在了黎明前夜,等待爆发。

解读国漫的IP价值究竟有多大_聚焦国产原创动画爆发背后的制作方盈利难问题

一部《大圣归来》曾掀起了动画内容的投资热潮,一批资本纷纷涌入,动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了资本、人才的动画产业,并没有持续产出高水准内容,随之而来的是资本冷却、行业也进入了一段调整期。

而随着《全职高手》、《画江湖之不良人》等一系列动画内容的热播,视频网站加码动漫内容、用户付费行为的增加……沉寂了一段时间的动画产业再度躁动。

2017年2月,文化部颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》,明确扶持动漫产业。前瞻产业研究院发布的《2017—2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示, 2016年动漫产业总产值为1305亿元,年复合增长率为19.8%;未来动漫产业将保持在每年15%以上的增速发展,预计2017年动漫产业总规模可突破1500亿元。

持续升温的现状背后,是无法忽视的盈利问题。

“90%以上的公司都不盈利。”一位动漫公司创始人对21世纪经济报道记者坦言。而采访中,确有多位公司负责人对记者表示了这一观点。实际上,多数企业在现阶段还处在开发IP的阶段,没有到开花结果的时候。但内容行业永恒的二八定律,也决定了并不是每个企业都能分到这块蛋糕。

解读国漫的IP价值究竟有多大_聚焦国产原创动画爆发背后的制作方盈利难问题

IP:国漫灵魂

IP效应和法则在动画产业中尤为重要,由于动画内容的IP属性较重,影响力是一个长尾效应。一个有号召力的IP,也是各种变现渠道的基础。围绕IP,拓宽变现渠道、增加IP生命周期,这似乎成了通用法则。实际上,这种思路在漫威、迪士尼和一些日漫作品中已经驾轻就熟。如今,IP也成了国内动画类公司制胜的法宝。

不过,拿到大IP的公司振臂高呼的同时,却鲜有人摸清运营IP的门道、更鲜有人知晓如何创造一个IP。

在网易漫画与漫威的合作中,除了签署的12个IP,网易漫画品牌总监罗茜丹告诉21世纪经济报道记者,最重要的其实是学习漫威的模式,及其工业化的生产流程。

双方宣布联手打造中国的超级英雄系列,包括一组男英雄(三人)和一个女英雄,后者将进入漫威《异人族》系列。网易漫画版权运营经理杨仲伟告诉记者,所有和漫威的合作项目都将是原创作品。

这些原创将由网易漫画旗下的签约漫画家和未来的合作伙伴创作。罗茜丹介绍,网易漫画目前已签约漫画家已超过500人,在线优质漫画版权内容突破1.5万部。网易漫画始终专注内容,这也是成立不到两年,能获得漫威认可的重要因素。

未来中国超级英雄系列的打造上,漫威会从剧本漫画、人物设定参与,并且分享制作漫画的方法和流程。在保持国内原创的基础上,加入“漫威元素”。

据悉,双方中国超级英雄作品有望于今年开始连载,“作品质量一定要在双方认可的程度下推出”。

有了漫威的加持,网易漫画也似乎提前拿到了大IP的入场券。

就在这个消息宣布的前一周,企鹅影视则开了一场声势浩大的动漫之夜,《全职高手2》、《斗破苍穹》、《我为歌狂》等一系列大IP同时发布,再次将腾讯在动漫领域的野心展露无遗。企鹅影视副总裁王娟称,腾讯视频目前的国漫占比为95%。而在2015年发布了13部作品,腾讯视频的国漫作品日均播放量翻了三倍多。

拿到大IP后,如何在开发时避开雷区?上海福煦影视创始人、《我为歌狂》总制片人袁峰称,一个新作品应分多个阶段投入,如前期和合作伙伴、播映平台沟通;后带着样片参展;在剧本资金完善后,开始投拍。“影视是高风险的产品形式,对制片人的要求是谨慎再谨慎。”

然而,由于缺乏完整的生产经验,即使是如今现象级的《全职高手》在开发阶段也遇到了延期的问题。而这是行业在IP开发阶段,所面临的共同困境之一。

《画江湖之不良人》IP方、若森数字副总裁杨磊称,目前若森已经研发出了一套可以工业化量产内容的引擎,这套引擎没有分镜环节、而是直接演绎。如下午五点的夕阳,动画一秒是24帧,渲染一帧需要十几分钟,如果出现差错,调整参数、渲染需要更长。若森的引擎则实现了实时渲染,即拖动滑块,直接出现想要的颜色。

事实证明了这一点,目前,若森达到了一周的时间完成一周播放需求的水准,制作成本也随之降低。

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